黄永玉大师妙笔而成的“酒鬼背酒鬼”图中，一位酒过半酣的酒鬼，背着巨大的麻袋型酒瓶，兴冲冲地一路行来。如今，这酒鬼酒又将跨越海峡，为台湾人民送上馥郁佳酿。 

    这一利好消息，是否预示着中国大陆白酒的入台之门也将逐渐敞开？ 

    马英九钟情酒鬼酒 

    在大陆，提起酒鬼酒的名头，爱酒之人大多会竖起大拇指，而在宝岛台湾，酒鬼酒也是大名鼎鼎。 

    在台湾众多的酒鬼酒钟情者之中，马英九算是极有代表性的一位。在很多人眼中，马英九是滴酒不沾的，但据他的嫡亲表兄、湖南省政协委员刘肇礼介绍，马英九平时喜爱喝点红酒，而每当举行家宴的时候，就会拿出湖南特产的酒鬼酒喝一小杯，外出赴宴时如果恰巧席间有酒鬼酒，马英九更会高兴地喝上几杯。刘肇礼还透露，马英九最喜欢吃的是海鲜，马英九没有吃过湖南的臭豆腐，也没吃过北京的烤鸭。假如日后有机会，马英九想回老家看看。 

    这位祖籍湖南衡山，能讲一口地道长沙话的台湾地区领导人有着极为深厚的中国情结，他的两个女儿皆以“中”字为名：大女儿马唯中，小女儿马元中。家国情怀昭然。而他对家乡特产酒鬼酒的那份钟爱，更让人感受到其浓浓的思乡情怀。

    馥郁酒香弥漫宝岛

    实际上，酒鬼酒在台湾地区拥有大量忠实拥趸，馥郁香早已弥漫了宝岛。

    酒鬼酒股份有限公司副总经理、总经济师范震向记者介绍，在台湾，酒鬼酒是绝对的紧俏货，其市场地位、价格都堪比茅台、五粮液，但受限于目前的地面推广能力，台湾消费者想喝到酒鬼酒并不容易，不少酒鬼酒是由到湘西旅游的游客带回去的。

    曾有一位台商在参观酒鬼酒公司时对范震说，启程时跟朋友家人约好，带点大陆的“好东西”回台湾，经过一番精挑细选，最后决定就带两瓶酒鬼酒。

    范震对记者说，目前，由于渠道的限制，只有通过这种方式让台湾消费者喝到酒鬼酒，而无法满足台湾市场对酒鬼酒的实际需要，是一件很遗憾的事情。

    但他同时也指出，好品牌、好酒的市场渗透力是很强的，消费者一定会想尽办法将好酒带回去。2007年，台商协会会长、副会长专程赶赴酒鬼酒股份有限公司，只提出一个要求，就是给台商协会购买一批酒鬼酒，每个台湾客商保证两瓶，利用春节之前两岸直航包机带回去，让家人朋友也能品尝到最具代表性的大陆美酒之一。就是通过这种方式，很多台湾人在去年过春节的时候，喝到了酒鬼这一“妙不可言”的好酒。

    随着酒鬼酒在台湾市场上频频露脸，馥郁香也折服了越来越多的台湾消费者。

    范震对记者介绍，迄今已有三批台湾客商赴厂洽谈合作事宜。在台商眼中，酒鬼酒不但是目前当地市场上价格最贵的大陆白酒之一，更是人气最旺、市场前景最值得看好的品牌之一，他们预测，两岸贸易一旦解冻，酒鬼酒很可能成为大陆白酒在台湾市场的代表性品牌。 

    一位客商更是干脆地表示，“到时候谁做酒鬼谁发财”，现在赴厂里考察洽谈，是为了做好前期准备，如果着手晚了就可能错失良机，落于人后。

    为什么酒鬼酒在台湾会如此受欢迎，引得台湾客商和消费者用近乎于“执着”的态度来追求它？ 

    范震分析，这里面首先是离不开酒鬼酒自身的酒体风格（馥郁香）、包装特色（标志性的麻袋泥瓶）、品牌文化（湘西鬼文化）、产品定位（长期走高端路线）等各方面的综合因素。

    另外，祖籍湖南的台湾人数众多，其中不乏身居高层的社会名流，他们对于家乡的情感是深厚悠长的，而酒鬼酒作为湖南的著名特产，酒质出众，自然更容易引起这部分台湾消费者的心理共鸣，并且唤起他们对家乡的自豪感。马英九钟爱酒鬼酒，不正是一个有力的佐证吗？

    通过上述分析，酒鬼酒在台湾影响力广泛而深远，市场前景很值得看好。

    两岸期盼开启白酒入台之门 

    但是，除了酒鬼酒通过馥郁香弥漫台湾这一现象外，大陆白酒入台之路的前景如何呢？

    曾有专家指出，台湾人口虽仅约大陆的五十分之一，但其酒类市场容量却几乎相当于大陆市场的八分之一，其中，白酒所占的市场比例超过十分之一。

    金门高粱酒占据台湾市场主导地位，虽然台湾酒水市场的规模可观，但目前大陆白酒无法实现直通，要想实现规模进入则需要绕道分装、更名易姓后才能实现。

    那么，这是否意味着两岸酒香要被海峡所隔断呢？

    从目前的市场情况来看并非如此，相反，无论是大陆白酒还是台湾的高粱酒，都在为实现更顺畅的两岸流通进行着不懈而有效的努力。 

    金门高粱酒已经在大陆市场形成了一定影响力，以国内白酒竞争最为激烈的郑州市场为例，金门高粱酒已在这里设立了品牌形象专卖店，销售情况良好，在高端市场上已经有越来越多的郑州消费者品尝过金门高粱酒，并且普遍给予了较高评价。今春的成都糖酒会上，高粱酒也强势出击，专门开设了台湾酒展馆。

    而作为大陆白酒，受限于通道问题，目前还没有在台湾市场大规模铺开，但台湾消费者对大陆白酒却一直情有独钟。

    如前文中范震所描述的情况，如果大陆有亲朋好友到台湾去，最受他们欢迎的礼品就是像酒鬼酒这样的大陆白酒，而且他们多半会将之珍藏起来，不是很重要的场合，不会拿出来品尝。曾经举办的大陆名酒展更一度成为台湾市场上的热点话题，这也是与两岸同宗同源的礼仪文化密切相关的。

    基于此，很多大陆白酒企业已经在做台湾市场的前期文章，河南一酒品就因2006年成为国民党荣誉主席连战的收藏品而声名鹊起，不仅在河南市场上销量飙升，在台湾也成了酒水“明星”。

    范震表示，酒鬼酒公司近期将到马英九的故乡举行赠酒活动，将酒鬼酒赠与马英九的乡亲，从而传达出故乡人民对他的牵挂，盛邀他来湘西看看，圆马英九一个湖南情、酒鬼梦。无疑，此举将进一步提升酒鬼酒在台湾的人气。

    目前，作为华夏文化中的“情感载体”，白酒已经在两岸的市场上、在两岸人民心中走得越来越近了。

    范震在接受记者采访时表示，对于大陆白酒入台，从市场的消费心理上来说已经具备了坚实的基础，至于目前阻隔的通路问题，需要酒类生产企业在宣传、策划上发力，主动寻找切入点来推介自己，推动白酒入台之门的开启。实际上这也是一个企业民族自豪感、社会责任感的体现。

    还有不容忽视的一点，作为新当选的台湾地区领导人，马英九反复强调将在连战所搭建平台的基础上，大力推动两岸关系，特别是经贸合作。这位钟爱酒鬼酒、深切眷恋家乡的台湾地区领导人，又会对大陆白酒推开入台之门起到哪些积极作用呢？作为具有政治和经济敏感度的酒类企业决策者，现在有必要关注入台之门的开启前景了。也许，马英九与酒鬼酒之间的“缘分”就是契机所在！ 

来源：华夏酒报